De Nederlandse Zuivel Organisatie (NZO) gaat de komende drie jaar campagne voeren om meer kinderen weer aan de schoolmelk te krijgen. De Europese Unie betaalt de helft van de ruim 1 miljoen euro kostende campagne. De steun komt bovenop de 5 eurocent subsidie die de EU per pakje bijdraagt.
Er zijn aanwijzingen dat kinderen in de basisschoolleeftijd minder melk drinken dan de hoeveelheid die het Voedingscentrum aanbeveelt. De NZO wil de ouders er op wijzen dat melk belangrijke voedingsstoffen voor opgroeiende kinderen bevat.